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古城中山路骑楼街。

英歌舞已成为揭阳文旅“最燃IP”。

揭阳学宫成为入揭游客必到打卡点。

古城保育活化让老街区焕发新活力。本文图片均由林碧鸿 摄

　　当“中华战舞”英歌舞的铿锵鼓点在央视春晚舞台震撼响起，当揭阳古城的青石板路迎来八方游客，当 “中国玉都” 的匠心工艺与潮式美食香飘四海，揭阳这座素有 “海滨邹鲁” 美誉的粤东古邑，正以非遗为媒、古城为核、文化为魂、旅游为翼，书写着文旅融合发展的亮眼答卷。近年来，我市积极深挖历史文化富矿，激活非遗民俗活力，以古城保育活化为突破口，推动文旅产业实现质效双升，着力打造粤东地区文旅产业发展新标杆。

　　非遗破圈：文化 IP 激活文旅动能

　　我市历史悠久、积淀深厚，发展文旅产业具有突出的文化优势。

　　作为国家级非遗项目英歌舞、青狮舞的核心传承地，我市拥有潮剧、铁枝木偶戏、玉雕技艺等一批珍贵的非遗资源，加上龙舟竞渡、烧塔、拜月娘等丰富多彩的民俗文化，构成了独一无二的文化 IP 矩阵。在今年央视春晚舞台上，“揭阳小狮妹” 的灵动舞姿与普宁英歌队的豪迈表演，让 “中华战舞” 英歌收获 39 亿次抖音播放量，青狮舞以 25 亿次播放量跻身全国非遗传播 TOP5，带动了新一轮入揭旅游的热潮。

　　为了让非遗 “活起来”“火起来”，近年来，我市陆续创新推出《英歌情》《大潮归来》等大型实景演出，运用前沿光影科技重现潮汕民俗风情，成为游客必看的文旅盛宴。同时，随着“看英歌 到揭阳”等活动常态化开展，学宫广场、揭阳楼广场等经常性举办英歌、青狮等非遗展演，让市民游客沉浸式感受非遗魅力。

　　非遗与文旅产业的深度融合催生了发展新动能：阳美玉雕从传统技艺发展为十万从业人员的大产业，“中国玉都” 的金字招牌吸引着来自全国乃至世界各地的玉文化爱好者；揭西擂茶、隆江猪脚等美食入选全国二十四节气旅游美食名录，成为文旅消费的重要载体。数据显示，2025 年春节元宵期间，揭阳接待游客 232.10 万人次，其中外地入揭游客 191.00 万人次，非遗民俗成为最强引流密码。

　　古城焕新：保育活化打造核心地标

　　如果说非遗是揭阳文旅的 “灵魂”，那么古城就是承载灵魂的 “载体”。作为省级历史文化名城核心区域，揭阳古城保存完好，拥有大批明清建筑群落、文保单位与非遗项目。今年以来，我市全力推进古城保育活化，遵循 “修旧如旧” 原则，完成揭阳学宫、丁氏光禄公祠、进贤门等重点古迹修缮，通过光电玻璃、多媒体互动等技术升级展陈形式，让千年文脉可感可触。

　　活化后的古城呈现 “千年文脉 + 全新业态” 的融合图景：中山路、思贤路修缮后成为网红打卡地，“南华昌” 等老字号重张迎客，榕城 “进贤尚礼”、揭西 “三山爻茶” 等特色展馆入驻，让传统商业焕发新生活力。此外，常态化举办的文化活动也为古城旅游增添活力：古榕武庙的铁枝木偶戏、进贤门城楼的潮汕讲古、丁府的古琴演奏，让古城 “处处有文化、天天有活动”。今年国庆中秋假期，揭阳古城（保护范围）接待游客 77.67 万人次，同比增长 39.37%，“揭阳古城” 抖音话题播放量突破 1.9 亿次。

　　区域联动：多维布局拓宽发展空间

　　我市立足粤东地理枢纽优势，精准对接大湾区文旅市场需求，构建 “非遗体验 + 古城漫游 + 乡村休闲 + 产业观光” 的多元产品体系。针对大湾区游客推出 “活力古城三日游”“非遗探秘两日游” 等精品线路，串联揭阳学宫、丁日昌纪念馆、黄满寨瀑布等核心景点，搭配英歌体验、玉雕制作、擂茶品鉴等互动项目，实现文化体验与休闲度假的有机结合。

　　交通与服务的升级为区域联动提供了重要支撑。揭阳潮汕国际机场推出英歌舞主题登机牌与舞龙快闪活动，2025 年国庆中秋期间航班旅客量涨幅排名全国第五；市区 2814 个党政机关车位免费开放，智慧文旅平台与手绘地图上线，让游客出行更便捷。国庆中秋假期，外地入揭游客占比达 80.5%，其中大湾区游客贡献显著；普宁作为县域目的地旅游消费预订单量涨幅全国第四，区域辐射力持续增强。

　　从非遗出圈到古城焕新，揭阳文旅产业正以蓬勃态势迈向高质量发展。揭阳这座千年古邑，正凭借独特的文化魅力与创新的发展理念，成为连接粤东与大湾区的文旅纽带，吸引着越来越多游客前来探寻历史、体验民俗、感受魅力。